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[2012.05.05]当良心遇上私利

2012-5-7 07:47| 发布者: migmig| 查看: 11284| 评论: 65|原作者: 豆豆小猴儿

摘要: 买主若能随意定价,将会怎样
买主若能随意定价,将会怎样
078 Finance and economics - Paying what you want.mp3

早期的经济学研究向学生们引介了“经济人”这一概念,讽刺人们处处鹯视狼顾,贪图个人利益的最大化。然而,人们在现实世界中的行为可比这复杂得多了。比方说,一种“随你付”的定价策略允许顾客为商品随意出价,甚至可以不掏钱。虽说明摆着,这种定价策略可以让人们白拿东西,很多人还是会付钱。这种模式在2007年被曝光。当时,英国的电台司令乐队在互联网上发布的专辑《彩虹中》就采用了这一定价安排。

由加州大学雷迪管理学院的艾莱特•格尼茨领衔的一组研究人员最近在美国《国家科学院院刊》上撰文试图揭示这种慷慨行为背后的心理学依据。他们将研究结果指向人的自尊心,尤其是把自我视为一个好人的渴望。研究人员还发现,与传统的对所有人采用统一标价的方法相比,允许人们随意出价的方式可能导致销量的下滑。

研究人员进行了三个试验。第一个实验将一主题公园中的53000游客玩过山车的场景拍成照片。一组该试验的游客可以自定价格来购买这些照片。另一组的游客同样可以自定价格,区别在于他们出价的一半将会捐给儿童慈善事业。

研究人员注意到两个重要的实验结果。支援慈善一组的平均出价是第一组的5倍多。同时,第二组中仅有半数的顾客愿意购买相片。研究人员认为这两个试验结果息息相关:一旦将慈善和照片联系到一块儿,人们心中的合理出价就被大大提升,以至于很多人害怕出价太低伤面子而不买相片。这就好比面对一项值得投资的事业,少捐不如不捐。

第二个试验证印证了第一个试验。把人们坐船旅行的场景拍成相片,再向这些人出售。这次格尼茨博士和他的同事们更加直接地控制试验主体的期望值。一组定价15美元,另一组则为5美元,而第三组的人们则可以看着给。然后告诉这三组的人们,照片原价是15美元。不出所料,当照片的价格从15美元跌倒5美元的时候,需求随之攀升。但当人们可以自己定价的时候成交价格变得更低了。定价过低反而使人们更加小气。相比之下,“若公司把价格定到5美元,就没有什么公平交易可言了,人们对于自我形象的担心荡然无存,竞相购买。”

为了搞清楚人们的慷慨大方到底是良心所驱还是群体压力所使,研究人员在一家餐厅进行了第三次试验。餐厅的顾客可以自选价格付账。一组用餐者可以在暗地里付账;另一组则要在大庭广众之下埋单。平均下来,匿名付账的人们比公开付账的人们给的更多。电台司令乐队似乎已经预料到了格尼茨博士的实验结论。他们的最有一张专辑------《王者之翼》,重新在线发售,而这次定价9美元。


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最新评论

引用 Hsuanyuen 2012-5-7 08:07
引用 zheyuanzhang 2012-5-7 08:28
读第一次时真心没看懂
引用 豆豆小猴儿 2012-5-7 09:34
zheyuanzhang 发表于 2012-5-7 08:28
读第一次时真心没看懂

哥们,你说的不是我的译文吧。。。
引用 远藤薰 2012-5-7 09:38
为什么在第三个试验中,匿名付账的人们比公开付账的人们给的更多?不是讲求个人利益最大化吗?唉,感觉有点不合常理,至少是出乎我的意料之外了。另外这句话“若公司把价格定到5美元,就没有什么公平交易可言了,人们对于自我形象的担心荡然无存,竞相购买”,我也真心没看懂。。。。。
引用 豆豆小猴儿 2012-5-7 09:49
本帖最后由 豆豆小猴儿 于 2012-5-7 10:02 编辑
远藤薰 发表于 2012-5-7 09:38
为什么在第三个试验中,匿名付账的人们比公开付账的人们给的更多?不是讲求个人利益最大化吗?唉,感觉有点 ...


1.讲求个人利益最大化是文章的引子,用以与现实形成对比,第一段紧接着这句就提出了“现实情况要复杂的多”,所以不矛盾。
2.由于被告知照片的原价是15美元,西方人没有搞价的习惯,他们会认为照片实际就值这么多钱,所以人们在看到5美元的标价后就感到占了大便宜,这也就是为什么他们不顾形象,而是要“占便宜”的原因了,所以会竞相购买。这一试验对照组实际上是纯粹为了测试期望值与现实反差对人们购买行为的影响,与主要试验主题并无太大关联。
引用 远藤薰 2012-5-7 09:54
嗯,原来如此,现在懂了,多谢指教哈~~~~~~楼主很厉害哟
引用 豆豆小猴儿 2012-5-7 10:03
远藤薰 发表于 2012-5-7 09:54
嗯,原来如此,现在懂了,多谢指教哈~~~~~~楼主很厉害哟

谢谢
引用 jerichokk 2012-5-7 17:30
本帖最后由 jerichokk 于 2012-5-7 17:34 编辑

Again the researchers suggest that an overly low price can feel unpleasantly parsimonious. In contrast, “when the company sets the price at $5, there is no ambiguity about fairness, self-image concerns disappear and people are happy to pay.”
实验再次证明出价过低让人感到自己很吝啬很没面子. 相反, 如果公司定价五块, 公平交易一口价毫不含糊. 人们对于面子的顾虑也就消失了, 从而乐于购买.

这一组对比实验并不是没有关联, 而是理论上人们可以出比五块更低的价钱, 如果没有其他因素干扰需求应该会上升. 然而在这里人们由于面子问题反而不愿意购买, 需求不升反降, 由此得出实验的结论.
引用 EricT 2012-5-7 18:08
最后一行的翻译:“最有一张专辑...", 应该是”最新一张专辑“吧
引用 豆豆小猴儿 2012-5-7 21:38
jerichokk 发表于 2012-5-7 17:30
Again the researchers suggest that an overly low price can feel unpleasantly parsimonious. In contra ...

我看的不是很懂,这是第二个试验的第二组,定价是五美元不带搞价的说,怎么是你说的“理论上人们可以出比五块更低的价呢?”,不过你的翻译还是给了不少启发,决定做一些改动,谢谢
引用 豆豆小猴儿 2012-5-7 21:44
EricT 发表于 2012-5-7 18:08
最后一行的翻译:“最有一张专辑...", 应该是”最新一张专辑“吧 ...

谢谢指正!已修改
引用 jerichokk 2012-5-7 21:51
豆豆小猴儿 发表于 2012-5-7 21:38
我看的不是很懂,这是第二个试验的第二组,定价是五美元不带搞价的说,怎么是你说的“理论上人们可以出比 ...

可能有些误会, 三组
组1: 15块不降价  组2: 15块降到5块  组3: 15块原价, 你看着给
组3的人当然可以出比5块更低的价钱, 因此如果按供需关系组3的需求应该是最多的(因为价钱低)
引用 豆豆小猴儿 2012-5-7 21:56
jerichokk 发表于 2012-5-7 21:51
可能有些误会, 三组
组1: 15块不降价  组2: 15块降到5块  组3: 15块原价, 你看着给
组3的人当然可以出比5 ...

我知道怎么回事了,你说的“这一组试验,指的是第二个试验的3小组,我以为你指的是说第二组呢,我说怎么感觉不对,十分感谢,希望以后多多交流!
引用 sherllok 2012-5-7 23:32
demand for photos rose when the price dropped from $15 to $5. But it fell again when people could pick their price. 当照片的价格从15美元跌倒5美元的时候,需求随之攀升。但当人们可以自己定价的时候成交价格变得更低了。

不是成交价格变得更低了,应该是demand。楼主看看。

引用 豆豆小猴儿 2012-5-8 09:09
sherllok 发表于 2012-5-7 23:32
demand for photos rose when the price dropped from $15 to $5. But it fell again when people could pi ...

谢谢指正,已修改
引用 benfu 2012-5-8 09:59
this experiment is interesting
引用 zheyuanzhang 2012-5-8 10:15
豆豆小猴儿 发表于 2012-5-7 09:34
哥们,你说的不是我的译文吧。。。

当然不是啦~你译得不错哦
引用 freedomkira2008 2012-5-8 12:20
本帖最后由 freedomkira2008 于 2012-5-8 12:22 编辑

可能是单纯译文的关系,没有图表什么的。。。我结论题设看得晕忽忽的。。。。
引用 Wesyman 2012-5-8 13:45
译文不错,不过作为Radiohead乐迷的我得指出“王者之翼”这个译法不太妥当,主唱自称这张唱片要表现的是 "physical movements" and "wildness",至于他具体是如何表现的,可参考主打歌曲《Lotus Flower》的MV:http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0Nzc3NTUy.html

由此可见《王者之翼》未免有点太霸气了哈~

King of Limbs是英国的一颗千年橡树的名字,以下内容摘自维基:the title King of Limbs possibly refers to an oak tree in Wiltshire's Savernake Forest, thought to be 1,000 years old. 台湾的译法为“肢解树王”,大陆似乎尚未有统一的官方译法。

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